B2C对无线领域的争夺，缘起智能手机用户的迅猛增长。中国龙8官网网数据显示，2012年国内智能手机销量将达到1.6亿部，伴随着这轮智能手机普及的浪潮，移动电子商务也将迎来爆发式增长，将有越来越多的消费者加入到移动购物的大军。有业内人士预计，移动电商在未来两年内将会有巨大爆发，移动电商三年的发展，有望赶超传统电商十年的积累。
面对需求日益旺盛的移动电子商务市场，B2C的京东商城、当当网、苏宁易购，都已纷纷推出安卓、苹果等智能手机无线客户端抢滩布局无线领域。“天猫作为中国B2C行业最有影响力的平台，在其他B2C都纷纷推出无线客户端的情况下，争夺无线领域顺理成章。”易观国际分析师陈寿送认为。
“天猫iphoness客户端只是天猫无线战略的第一步，为了方便消费者随时随地，随心在天猫网购，今后ipads、安卓等天猫客户端也会择时推出。我们将考虑消费者需求，以新技术推动更多无线客户端新应用。”天猫无线业务部负责人表示,“比如，通过iphoness的摄像头拍摄照片，根据肤质、发质给消费者有针对性的产品导购。”另外，天猫iphoness客户端推出后，手机淘宝的天猫版块仍将保留，由天猫无线团队配合淘宝无线团队共同维护更新。
